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前沿|在创新者眼中,2019年书业会有哪些颠覆性变革力量出现?
2019-01-15作者:莫利•弗拉特新闻来源:百道网浏览人次:2

  【编者按】近期,《书商》采访了2018年“未来图书40强”获奖者,请他们谈一谈2019年书业会出现哪些颠覆性变革。从反馈的答案中可以看出,创新并非全都由技术驱动,出版商还应该迅速适应商业模式的变革,并化被动为主动,参与到颠覆市场的行动中来。

 

  英国《书商》杂志主办的FutureBook大会每年都会评选年度“未来图书40强”(FutureBook 40),表彰英国本土的出版业创新者,包括出版商、文学经纪人、作家、图书零售商、学者、活动组织者、设计师、插画家、顾问及一些优秀的跨界组织。这些人都专注于突破界限,用新鲜的想法来解决真正的图书相关问题,而不是简单地制造噱头。

  近期,《书商》采访了2018年的最新获奖者,讲述他们眼里2019年书业会出现的最大的颠覆性创新是什么。

  以下是他们的一些答案。


  萨拉•劳埃德,泛•麦克米伦公司数字和通讯总监

  语音技术,这不是什么新鲜事。但它的影响变得很重要。它不会很快给供应链带来严重破坏,但是会直接颠覆图书发现。一些出版商已经做到移动优先,并开始理解搜索的重要性,包括视频、语音技术在其中所发挥的作用,以及其他与搜索相关的变化;只进行谷歌搜索引擎优化的日子已经真正结束了。

  语音搜索已经存在一段时间了,所有大型科技公司都开始建立自己的网络门户,且语音技术应用于家用电器乃至汽车上的价格越来越便宜,这些都将改变游戏规则。
 
  丽贝卡•斯玛特(Rebecca Smart),Ebury总经理

  我认为政治气候(无论是大是小)还会是推动行业变革的最大动因。既给我们带来了重大机遇,也带来了很多动荡。为了抓住机会,应对行业动荡,我们需要快速和灵活,深刻细致地洞察受众想要什么变得前所未有地重要。


  萨拉•麦金太尔(Sarah McIntyre),作家和插画家

  更好的图书数据。出版商会意识到因为没有进一步对图书搜索进行优化,他们正在错失潜在的销售机会,所以未来,培训编辑和数据人员会受到培训,在提交作品时附上插画师的名字,然后尼尔森就能编制插画师的销售表了,就像编制作者销售表一样。《书商》杂志编辑夏洛特•艾尔指出,根据尼尔森现有的统计数据,英国传奇插画家海伦•奥克森伯里(Helen Oxenbury)在其整个职业生涯只卖出6353本书,价值59217英镑。


  安德琉斯•尤克尼斯(Andrius Juknys),Thames & Hudson客户服务总监

  区块链和智能合约可以改变作者、出版商、消费者之间关系,为有效管理IP打开大门。2019会是他们的腾飞之年吗?恐怕不会,除非有健全的法律结构支撑,才能实现向分散、多利益相关者管理和权力共享的转变。


  内森•康诺利(Nathan Connolly),Dead ink Books出版总监

  2019年,Dead Ink将通过股权众筹寻求投资来实现扩张,我相信这会是文学出版社的首创。在使用Kickstarter发起过众筹项目之后,下一步进行股权众筹对我们来说似乎也在情理之中。让读者拥有出版社的一部分,我们将看到出版商和读者之间的界限发生了转变。


  苏菲•罗切斯特(Sophie Rochester),Yodomo(艺术、手工、设计在线学习平台——译注)创始人

  2018年FutureBook大会中,订阅模式专题讨论会座无虚席,我从中发现图书出版商对订阅模式的态度发生了有趣的转变。此前他们为订阅模式“侵蚀”了现有商业模式的利益而不满,但现在越来越多的出版商开始考虑如何在订阅模式上做文章:不管是为Reading in Heels(面向女性的图书订阅服务商和数字图书俱乐部,每月订阅费10英镑,用户每月可收到平台寄送的未知礼盒,内含图书+奢侈品牌美妆/生活用品,邮费和包装费用户自理。订阅用户也将自动成为数字俱乐部会员,可在线上与其他会员交流读书心得,分享文章、视频等。——译注)那样的订阅盒平台提供产品,还是为ckbk(烹饪图书订阅网站,每月订阅费8.99美元——译注)等数字内容订阅商提供内容。

  同样,我相信会有更多的出版商把Spotify和Apple Music等现有流媒体服务视为有声图书的强大分销平台,德国类型小说出版公司Bastei Lubbe等已经这样做了,并由此获得了新的收入来源。

  最后我认为,纯电子书销售不理想,越来越多的图画书出版商会为数字图书产品寻找新的创收方式,比如为“创客运动”提供在线学习内容或将图书视频化,正如越来越多的出版商在Yodomo上所做的那样。


  艾利斯•雷维尔(Alice Revel),Ampersand Co .的创始人

  书籍主题活动会出现大的变革,比如“非常文学事件”(A Very Literary Affair)这样的公司,策划组织以书籍为主题的婚礼和特别活动。


  贝克•埃文斯(Bec Evans),Prolifiko创始人

  赛斯•高汀(Seth Godin,美国作家、dot com前商业主管——译注)在主旨演讲中谈到培养小众读者的重要性,独立众筹出版商The Pound Project(其每本书的众筹目标仅500人——译注)被Futurebook授予年度图书技术创业公司奖,《书商》为2019年大英图书奖(The British Book Awards)增设了年度最佳小型出版社奖,基于这些事实,我预言2019年将是以小胜大的一年。我理想中的行业应该能够:鼓励少数族裔发声,支持小众和独立出版商,在商业街开设迎合当地读者口味的书店,初创企业基于忠实读者的需求而非大数据提供服务。


  格西•伊凡伊•伊吉莫弗(Gersy Ifeanyi Ejimofo),Digitalback图书公司董事

  公平地说(而且显而易见),2019年,所有行业都将以某种形式感受到英国脱欧所带来的影响。


  米歇尔•拉弗朗斯(Michel LaFrance),The Owl Field(3D音频故事制作商)创始人

  在2019年,我们将看到交互式、非线性音频故事的激增,特别是用你的声音探索内容。第二章不必紧跟着第一章。


  尼克•考文尼(Nick Coveney),乐天Kobo英国出版关系和内容主管

  2018年,出版业开始真正认识到过去几年蓬勃发展的增长领域;有声读物本身作为一种令人兴奋的叙事体验,而不是书的附属形式,正受到业内越来越多的关注。@thegoodjournal、@TheKnightsOf以及@mystoryball所发起的众筹项目表明,具有颠覆性的玩家能够产生巨大的影响,尤其是当他们受到更广泛的行业合作伙伴的培育和支持时。

  出版商越来越多地致力于解决少数族裔文化问题,他们雇佣背景更加多样化的员工,出版主题更为多元的内容,以反映现代社会,这一点非常重要。2019年,随着音频的发展和新数字商业模式的演进,我期待出版业继续发生积极的变化。此外,订阅服务已经是出版生态系统的一个重要组成部分,出版商需要继续积极参与颠覆市场,以保持竞争力并使其产品多样化。

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